“親，認養系列你的盒馬黃草這棵櫻桃樹處于山坡向陽一面，陽光充足，再上主人有利于小櫻桃糖份的新棵合成……再等上30天，你的櫻桃果子就可以采摘了……”12日，黃草小櫻桃樹認養活動剛一上線，樹尋陳瓊就急忙來到自家的認養系列櫻桃園，為下訂的盒馬黃草用戶掛上專屬名牌，拍攝認證視頻。再上主人
陳瓊的新棵家位于四川攀枝花米易縣黃草村，全年光照超過2400個小時，櫻桃氣候溫和，樹尋這里出產的認養系列小櫻桃被譽為“櫻桃屆的愛馬仕”。
繼去年“認養模式”風靡全國各地之后，盒馬黃草今年春天盒馬“認養系列”再次上新，再上主人認養紅薯地、桃樹、小櫻桃等產品相繼在北京、成都等城市上線。
這一模式走線上銷售，結合線下的場景體驗，比單純購買農產品多了一份“養成”樂趣。
消費者認養成功后，盒馬會派送認領卡，消費者可以通過視頻查看農產品長勢。待農產品成熟后，可以帶家人現場采收，也可選擇配送到家。
對于消費者而言，從買櫻桃變成“種”櫻桃，體驗度升級；對于農戶來講，這種新型銷售模式也從兜售商品進階到提供商品以外的情緒附加值。
小櫻桃種植戶陳瓊表示，去年跟盒馬首次推出了認養櫻桃樹的活動，單棵果樹保量采收20斤，售價799元。僅上線一周，上百棵樹就被搶購一空，大出他的意料。今年他聯合周邊村民，合計選出500棵櫻桃樹，以認養果樹的方式銷售。
“相當于提前一個月把果子賣出去了，收益有了保障。”陳瓊表示，小櫻桃特別嬌嫩，不方便長途運輸，采摘后如果賣不掉，就會砸手里。認養模式相當于提前把勞動轉化成了收益，小櫻桃成熟后，集中配送，減少了中間損耗，保證了新鮮。
“盒馬成熟的冷鏈體系，會為小櫻桃的運輸保駕護航，全程冷鏈直達用戶的家中。”盒馬成都水果采購辛杰介紹，認養模式減少了到店銷售的環節，真正實現田間到地頭的直線運輸，品質會更有保障。
去年剛上線，盒馬“認養系列”就被消費者奉為現實版“開心農業”，從紅薯地、到五常大米，再到桃樹、櫻桃樹，消費者只需花幾百元，就能體驗一把農場主的快樂。
“這種模式可以讓消費者參與農產品從種植到豐收的全過程。消費者不僅可以收獲優質農產品，還能在這個過程中獲得情感上的滿足。”辛杰介紹，經過去年的探索，盒馬優化了認養農業的配送、生產鏈路，能更好地推進基地以銷定產和標準化的管理。同時，縮短整個供應鏈路，通過商品銷售與線下采摘的融合，增強互動，為用戶提供更多體驗感、參與感。
（作者：新聞中心）